ChatGPT Ads: már Magyarországról is indíthatók hirdetések

A Google Ads, a Facebook- és Instagram-hirdetések, valamint a TikTok Ads mellett egy teljesen új szereplő jelent meg az online hirdetési piacon: a ChatGPT Ads.

Az OpenAI 2026 februárjában kezdte tesztelni a hirdetéseket az Egyesült Államokban, majd fokozatosan újabb országokra is kiterjesztette a rendszert. A ChatGPT Ads önkiszolgáló hirdetéskezelő felülete 2026 augusztusának végétől már Magyarországról is elérhető.

Ez azonban nem egyszerűen egy újabb felület, ahová feltölthetünk egy képet és néhány sor reklámszöveget.

A ChatGPT-t egészen más helyzetben használjuk, mint a közösségi médiát. Az emberek itt nem feltétlenül szórakozásból böngésznek, hanem kérdeznek, problémákat oldanak meg, termékeket hasonlítanak össze és döntéseket készítenek elő.

A hirdetők így egy olyan pillanatban jelenhetnek meg, amikor a felhasználó már aktívan foglalkozik egy adott problémával vagy vásárlási lehetőséggel.

Hogyan jelennek meg a hirdetések a ChatGPT-ben?

A ChatGPT-hirdetések a mesterséges intelligencia által elkészített válasz alatt jelenhetnek meg, jól láthatóan elkülönítve annak tartalmától.

A felhasználó először megkapja a kérdésére adott választ, majd ez alatt jelenhet meg egy kapcsolódó, szponzorált ajánlat. Egy hirdetési egységen belül akár több termék vagy több hirdető ajánlata is helyet kaphat.

A legfontosabb különbség:

a hirdetés nem befolyásolja a ChatGPT válaszát.

A hirdető nem azért fizet, hogy a ChatGPT őt ajánlja a válaszban, jobb színben tüntesse fel a vállalkozását, vagy előrébb sorolja a konkurenseknél. A válasz és a fizetett hirdetés két különálló rendszerben működik.

Ez a megkülönböztetés azért különösen fontos, mert két eltérő marketingterületről beszélünk:

• a ChatGPT Ads fizetett hirdetési megjelenést biztosít;
• az AI-keresőoptimalizálás, vagyis a GEO az organikus láthatóságot segíti.

Hasonló a különbség ahhoz, amit a Google Ads és a hagyományos keresőoptimalizálás között már jól ismerünk.

Miért lehet különösen értékes hirdetési környezet a ChatGPT?

A közösségi médiában a hirdetések gyakran megszakítják a felhasználó tevékenységét.

Valaki görgeti a Facebookot vagy az Instagramot, videókat néz a TikTokon, mi pedig megpróbáljuk néhány másodpercre megragadni a figyelmét.

A ChatGPT használata közben más a helyzet. A felhasználó gyakran konkrét céllal indít beszélgetést:

„Milyen laptopot válasszak videóvágáshoz?”

„Melyik futócipő lehet megfelelő egy félmaratonra?”

„Milyen CRM-rendszer illene egy tízfős értékesítési csapathoz?”

„Hogyan csökkenthetem egy webshop elhagyott kosarainak számát?”

„Melyik fogászati kezelés oldhatja meg ezt a problémát?”

Ezek a kérdések már valós érdeklődést, mérlegelést, sőt sok esetben közvetlen vásárlási szándékot jeleznek.

Ráadásul a beszélgetés során a felhasználó további részleteket is megadhat: elmondhatja, mire van szüksége, mennyit szeretne költeni, milyen megoldásokat próbált korábban, és mely szempontok fontosak számára.

Ez jóval gazdagabb kontextust adhat, mint egy rövid Google-keresés vagy egy közösségi médiában rögzített érdeklődési kör.

Hogyan dönti el a rendszer, hogy milyen hirdetés jelenjen meg?

A ChatGPT hirdetési rendszere több jel alapján választja ki a megjelenésre jogosult hirdetéseket.

Figyelembe veheti többek között:

• az aktuális beszélgetés témáját és feltételezett szándékát;
• a hirdetés címét és szövegét;
• a hirdetéshez tartozó céloldal tartalmát;
• a hirdető által megadott kontextuális jelzéseket;
• a kampány célzási beállításait;
• a hirdetés relevanciáját és a hirdető ajánlatát.

Amennyiben a felhasználó engedélyezi a hirdetések személyre szabását, bizonyos piacokon a rendszer a tágabb ChatGPT-használatból származó jeleket is figyelembe veheti. Az Európai Gazdasági Térségben azonban a személyre szabott hirdetések használata kezdetben korlátozott.

Az OpenAI tájékoztatása szerint a hirdetők nem férnek hozzá a felhasználók beszélgetéseihez, korábbi csevegéseihez, emlékeihez vagy személyes adataihoz. Csak összesített, személyazonosításra nem alkalmas teljesítményadatokat kapnak.

Kulcsszavak helyett egyre fontosabbá válhat a kontextus

A ChatGPT Ads nem egyszerűen a Google keresési hirdetések másolata.

A Google Ads esetében egy rövid keresőkifejezésből próbáljuk megérteni a felhasználó szándékát. A ChatGPT-ben ezzel szemben egy hosszabb beszélgetésből is kirajzolódhat, hogy az illető valójában mit szeretne elérni.

Ez megváltoztathatja a kampánytervezés logikáját is.

Nem lesz elegendő néhány erős kulcsszó kiválasztása. Sokkal fontosabbá válhat, hogy világosan meg tudjuk határozni:

• milyen problémára kínálunk megoldást;
• kiknek lehet igazán releváns az ajánlatunk;
• milyen élethelyzetben vagy döntési ponton válhat aktuálissá;
• mitől különbözik a termékünk vagy szolgáltatásunk az alternatíváktól;
• milyen céloldal segíti a felhasználót a következő lépés megtételében.

A jövő hirdetései egyre kevésbé szólhatnak pusztán egy adott szó megtalálásáról, és egyre inkább a mögötte lévő valódi szándék felismeréséről.

Mennyibe kerülnek a ChatGPT-hirdetések?

A ChatGPT Ads jelenleg többféle vásárlási és optimalizálási lehetőséget támogat.

A kampányok indulhatnak például:

• CPM-alapon, amikor a hirdető ezer megjelenés után fizet;
• CPC-alapon, amikor a költséget a hirdetésre leadott kattintások határozzák meg;
• konverzióoptimalizálással, amikor a rendszer egy konkrét üzleti eredmény – például vásárlás, ajánlatkérés vagy regisztráció – elérésére törekszik.

Az OpenAI fokozatosan bővíti a kampánycélokat és az optimalizálási lehetőségeket, ezért a rendszer jelenlegi felépítése még változhat.

A hirdetések kiválasztásánál nem kizárólag a licit összege számít. A relevancia is fontos szerepet kap, vagyis a magasabb ajánlat önmagában nem feltétlenül garantál jobb megjelenést.

Éppen ezért a megfelelő céloldal, az egyértelmű ajánlat és a beszélgetési helyzethez illeszkedő hirdetési szöveg itt is alapvető lehet.

Mit lehet mérni a ChatGPT Ads rendszerében?

Az önkiszolgáló Ads Manager segítségével a hirdetők létrehozhatják és kezelhetik kampányaikat, beállíthatják a költségkeretet és a liciteket, feltölthetik a kreatívokat, valamint követhetik a teljesítményt.

A mérhető adatok között szerepelhetnek:

• a megjelenések;
• a kattintások;
• az átkattintási arány;
• a kampány költése;
• az átlagos kattintási és megjelenési költségek;
• a vásárlások, ajánlatkérések vagy regisztrációk;
• az egyéb beállított konverziós események.

A pontosabb konverzióméréshez az OpenAI Pixel és a Conversions API is használható. Ezek azt segítenek megmutatni, mi történik azután, hogy valaki kapcsolatba került egy hirdetéssel.

A hirdetések céloldalai UTM-paraméterezéssel is elláthatók, így a ChatGPT-ből érkező forgalom a meglévő analitikai rendszerben is elkülöníthető és elemezhető.

Egy új hirdetési felület értékét ugyanis nem önmagában a kattintások száma határozza meg. A valódi kérdés az, hogy milyen minőségű látogatókat, érdeklődőket, vásárlásokat és üzleti eredményt képes hozni.

Miben különbözik a ChatGPT Ads a Google Adstől?

Mindkét rendszerben elérhetünk olyan embereket, akik aktívan keresnek valamit, a felhasználói helyzet azonban jelentősen eltérhet.

A Google keresőjében általában néhány szavas lekérdezésből kell következtetni a felhasználó igényére. Például:

„futócipő félmaraton”

A ChatGPT-ben ugyanez a felhasználó akár azt is elmondhatja, hogy hetente hányszor fut, milyen talajon edz, milyen korábbi sérülése volt, mekkora a költségkerete és mikorra készül a versenyre.

A beszélgetésből ezért sokkal részletesebb kép rajzolódhat ki a döntési helyzetről.

Ez nem jelenti azt, hogy a ChatGPT Ads leváltja a Google Ads rendszerét. A két platform inkább különböző pillanatokban érheti el ugyanazt a lehetséges vásárlót.

A Google továbbra is rendkívül erős lehet egy konkrét termék vagy szolgáltatás aktív keresésekor. A ChatGPT pedig már a tájékozódás, az összehasonlítás és a döntés előkészítése közben bekapcsolódhat a folyamatba.

ChatGPT Ads és GEO: fizetett és organikus AI-láthatóság

A vállalkozások két különböző úton válhatnak láthatóvá a mesterséges intelligenciára épülő felületeken.

A ChatGPT Ads fizetett megjelenést biztosít. A vállalkozás kampányt indít, költségkeretet határoz meg, és a releváns beszélgetésekhez kapcsolódóan jelenhet meg a hirdetése.

A GEO, vagyis a generatív keresőoptimalizálás célja ezzel szemben az, hogy a vállalkozás weboldala, márkája és tartalmai jól értelmezhető, hiteles forrást jelentsenek az AI-alapú keresők és válaszadó rendszerek számára.

A fizetett hirdetés tehát nem garantálja, hogy a ChatGPT organikus válaszában is megjelenik a márka. Ugyanígy az organikus AI-láthatóság sem jelenti azt, hogy a vállalkozás hirdetésként is megjelenik.

A két terület azonban jól kiegészítheti egymást. Ahogyan a SEO és a Google Ads is párhuzamosan támogathatja egy vállalkozás növekedését, úgy az AI-korszakban a GEO és a ChatGPT Ads együtt alkothat hatékonyabb stratégiát.

Kinek lehet érdemes kipróbálnia?

A ChatGPT Ads különösen érdekes lehet azoknak a vállalkozásoknak, amelyeknél a vásárlást kutatás, összehasonlítás vagy hosszabb mérlegelés előzi meg.

Ilyen terület lehet például:

• a szoftverek és üzleti szolgáltatások piaca;
• a webáruházak termékkínálata;
• az oktatás és képzés;
• az utazás;
• az otthonteremtés és lakberendezés;
• a műszaki termékek;
• a szakértői és tanácsadói szolgáltatások;
• minden olyan termék vagy szolgáltatás, ahol a vásárló több lehetőséget hasonlít össze.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy minden vállalkozásnak azonnal jelentős összeget kellene átcsoportosítania erre a csatornára.

Az első kampányokat érdemes kontrollált tesztként kezelni. Fontos a világos cél, a megfelelően kialakított céloldal, a pontos konverziómérés és az eredmények összevetése a már működő csatornákkal.

Mit jelent mindez az online marketing jövője szempontjából?

Az online hirdetések hosszú ideig elsősorban a figyelem megszerzéséről szóltak.

Meg kellett állítani a görgetést, meg kellett nyerni a kattintást, vagy meg kellett jelenni a megfelelő kulcsszóra.

A generatív mesterséges intelligencia azonban egy új digitális környezetet hozott létre. A felhasználó nem egyszerűen böngészik vagy keres, hanem párbeszédet folytat. Egyetlen beszélgetésen belül eljuthat a probléma felismerésétől az alternatívák összehasonlításán keresztül egészen a döntésig.

Ez azt jelenti, hogy a vállalkozásoknak már nemcsak ott kell láthatónak lenniük, ahol az emberek keresnek vagy görgetnek.

Ott is jelen kell lenniük, ahol az emberek kérdeznek és döntéseket készítenek elő.

Érdemes most elindítani az első ChatGPT Ads kampányt?

A ChatGPT Ads már Magyarországról is elérhető, ezért azoknak a vállalkozásoknak, amelyek szeretnek az új lehetőségek között elsőként tapasztalatot szerezni, érdemes lehet egy tesztkampányban gondolkodniuk.

Ugyanakkor továbbra is egy gyorsan fejlődő hirdetési rendszerről beszélünk. A funkciók, célzási lehetőségek, formátumok és optimalizálási módszerek várhatóan folyamatosan bővülnek.

Ezért nem a Google- vagy Meta-hirdetések azonnali leváltása a cél, hanem annak felmérése, hogy:

• elérhető-e itt a vállalkozás megfelelő célközönsége;
• milyen beszélgetési helyzetekben lehet releváns az ajánlat;
• milyen kattintási és konverziós eredmények érhetők el;
• hogyan teljesít a csatorna a meglévő kampányokhoz képest;
• milyen szerepet kaphat a teljes ügyfélszerzési folyamatban.

A korai tesztelés egyik előnye, hogy a vállalkozás még a piac telítődése előtt megismerheti az új rendszer működését.

Összegzés

A ChatGPT Ads első pillantásra csupán egy újabb fizetett hirdetési csatornának tűnhet. A valódi jelentősége azonban abban rejlik, hogy egy teljesen új felhasználói helyzetben kapcsolódhat be a vásárlási folyamatba.

A hirdetés akkor jelenhet meg, amikor valaki aktívan kérdez, problémát old meg, összehasonlítja a lehetőségeket vagy éppen egy döntést készít elő.

Ez alapjaiban alakíthatja át azt, ahogyan a relevanciáról, a célzásról és a vásárlási szándékról gondolkodunk.

A Mai Marketingnél folyamatosan követjük az AI-alapú keresés, a generatív keresőoptimalizálás és az új hirdetési megoldások fejlődését. Célunk, hogy ügyfeleink ne csak utólag próbáljanak alkalmazkodni a változásokhoz, hanem időben felismerjék és kihasználják az új lehetőségeket.

A kérdés ma már nemcsak az, hogy megtalálják-e vállalkozásodat a Google-ben.

Hanem az is, hogy jelen leszel-e akkor, amikor a következő ügyfeled a ChatGPT-től kér segítséget a döntéséhez?